Titre : Le défi. - Renault 21 Turbo
Signature : Publicis
Année : 1987
Description : Lorsque Renault lance la R21, il est clair que la marque souhaite proposer une familiale confortable. Mais un an après, Renault change radicalement de stratégie et dévoile une version sportive de son modèle : la Renault 21 Turbo. Cette berline survitaminée se positionne alors comme la réponse française aux berlines allemandes, très en vogue sur ce segment spécifique des sportives.
Pour marquer les esprits, Renault confie à Publicis la réalisation d’un spot publicitaire spectaculaire, où vitesse et course-poursuite prennent le devant de la scène. Une publicité qu’on ne verrait sans doute plus aujourd’hui, tant elle joue sur l’adrénaline et l’action. Le scénario met en scène un jeune cadre au volant de sa R21 Turbo, engagé dans une poursuite effrénée avec quatre hélicoptères estampillés « Polizei », soulignant l’objectif de rivaliser avec les Allemandes sur leur propre terrain : les célèbres autobahn.
Le spot est rythmé par des plans dynamiques qui accentuent la sensation de vitesse et les risques pris par les poursuivants pour tenir tête à la R21 Turbo. La bande sonore, très inspirée des films d’action des années 80, renforce cette ambiance haletante. Quant à la mise en scène, elle joue habilement sur le contraste entre la carrosserie sombre de la voiture et les paysages traversés. L’ensemble est pensé pour éveiller notre curiosité et ne jamais décrocher de la R21 et de son spot.
Côté coulisses, quelques secrets de tournage avaient été révélés : les scènes ne se déroulent pas sur l’autobahn, mais sur l’A89 près de Noirétable. Quant aux hélicoptères « Polizei », ils n’étaient en réalité que des éléments de décor, imaginés pour immerger le spectateur dans cette mise en scène.
Pour marquer les esprits, Renault confie à Publicis la réalisation d’un spot publicitaire spectaculaire, où vitesse et course-poursuite prennent le devant de la scène. Une publicité qu’on ne verrait sans doute plus aujourd’hui, tant elle joue sur l’adrénaline et l’action. Le scénario met en scène un jeune cadre au volant de sa R21 Turbo, engagé dans une poursuite effrénée avec quatre hélicoptères estampillés « Polizei », soulignant l’objectif de rivaliser avec les Allemandes sur leur propre terrain : les célèbres autobahn.
Le spot est rythmé par des plans dynamiques qui accentuent la sensation de vitesse et les risques pris par les poursuivants pour tenir tête à la R21 Turbo. La bande sonore, très inspirée des films d’action des années 80, renforce cette ambiance haletante. Quant à la mise en scène, elle joue habilement sur le contraste entre la carrosserie sombre de la voiture et les paysages traversés. L’ensemble est pensé pour éveiller notre curiosité et ne jamais décrocher de la R21 et de son spot.
Côté coulisses, quelques secrets de tournage avaient été révélés : les scènes ne se déroulent pas sur l’autobahn, mais sur l’A89 près de Noirétable. Quant aux hélicoptères « Polizei », ils n’étaient en réalité que des éléments de décor, imaginés pour immerger le spectateur dans cette mise en scène.
