Titre : "Méchante la 11" - Renault 11 Turbo.
Signature : Publicis
Année : 1985
Description : En 1983, Renault a créé l'événement en dévoilant la R11. Dotée d'une esthétique novatrice, elle se distinguait par sa calandre à quatre phares et une carrosserie singulière, rappelant la ligne élégante de la Fuego. Quelques mois après son lancement, la marque a répondu aux attentes de sa clientèle avide de sportivité en introduisant sur le marché la version Turbo, propulsée par une motorisation plus puissante et agrémentée de nouveaux éléments esthétiques.
Renault a fait appel à l'agence Publicis, un partenaire de longue date. Cette collaboration a donné naissance à une campagne publicitaire captivante, mettant en avant un rétroviseur d'une marque concurrente. Ce choix narratif évoquait la capacité de la nouvelle Renault 11 à impressionner les conducteurs.
À partir de ce storytelling, la direction artistique a opté pour une approche visuelle audacieuse, bien que la composition générale ne diffère pas sensiblement des autres campagnes de l'époque.
Ce qui distingue cette campagne, c'est la mise en scène du rétroviseur entourant la voiture, qui guide instinctivement le regard vers le sujet principal. Celui-ci est marqué par la teinte rouge vibrante du véhicule et ses phares jaunes. Dans un second temps, l'attention est captée par une typographie, renforçant le récit de cette voiture au caractère affirmé, que l'on pourrait aisément qualifier de "Méchante".
Pour couronner le tout, le style graphique adopté dans cette campagne publicitaire se démarquait nettement. Arborant une esthétique résolument "pop", il fusionnait habilement l'illustration, le montage et la photographie, conférant ainsi une singularité à l'image globale de la Renault 11. Cette approche visuelle insufflait un esprit estival et dégageait une chaleur distinctive, qui se reflétait dans la création artistique tout entière.
Renault a fait appel à l'agence Publicis, un partenaire de longue date. Cette collaboration a donné naissance à une campagne publicitaire captivante, mettant en avant un rétroviseur d'une marque concurrente. Ce choix narratif évoquait la capacité de la nouvelle Renault 11 à impressionner les conducteurs.
À partir de ce storytelling, la direction artistique a opté pour une approche visuelle audacieuse, bien que la composition générale ne diffère pas sensiblement des autres campagnes de l'époque.
Ce qui distingue cette campagne, c'est la mise en scène du rétroviseur entourant la voiture, qui guide instinctivement le regard vers le sujet principal. Celui-ci est marqué par la teinte rouge vibrante du véhicule et ses phares jaunes. Dans un second temps, l'attention est captée par une typographie, renforçant le récit de cette voiture au caractère affirmé, que l'on pourrait aisément qualifier de "Méchante".
Pour couronner le tout, le style graphique adopté dans cette campagne publicitaire se démarquait nettement. Arborant une esthétique résolument "pop", il fusionnait habilement l'illustration, le montage et la photographie, conférant ainsi une singularité à l'image globale de la Renault 11. Cette approche visuelle insufflait un esprit estival et dégageait une chaleur distinctive, qui se reflétait dans la création artistique tout entière.
