Titre : "Le premier Diesel où vous n'aurez pas le moteur comme passager." - Renault Laguna.
Signature : Publicis Conseil
Année : 1994
Description : La Renault Laguna succède à la Renault 21 avec l'ambition de monter en gamme. Plus moderne, mieux équipée et davantage orientée vers le confort, elle marque une nouvelle étape pour la marque. Renault cherche également à faire évoluer l'image du diesel, encore souvent associé au bruit et aux vibrations. Pour accompagner le lancement de sa nouvelle motorisation Diesel 12 soupapes, le constructeur choisit donc de mettre en avant un bénéfice simple à comprendre : un moteur plus silencieux et plus agréable au quotidien.
Plutôt que de communiquer sur des données techniques, Renault et Publicis construisent toute la campagne autour d'une idée visuelle. À gauche, un homme apparaît déformé par les vibrations, son visage et ses lunettes semblant se dédoubler sous l'effet des secousses. À droite, la Laguna est photographiée avec un cadrage frontal, parfaitement immobile. Le slogan, « Le premier diesel où vous n'aurez pas le moteur comme passager », fait immédiatement le lien entre les deux images. La publicité transforme ainsi un défaut bien connu des moteurs diesel en une démonstration visuelle facile à comprendre.
La direction artistique repose sur un contraste assumé. Le portrait, traité avec un flou de mouvement, traduit l'inconfort, tandis que la voiture est présentée de manière sobre, sans effet spectaculaire ni mise en scène dynamique. Cette opposition suffit à raconter l'histoire. Le fond vert froid, la composition très épurée et la photographie frontale renforcent le caractère presque démonstratif de la campagne. En quelques éléments, Renault parvient à illustrer une innovation difficile à représenter en image, sans jamais tomber dans la surenchère visuelle.
Plutôt que de communiquer sur des données techniques, Renault et Publicis construisent toute la campagne autour d'une idée visuelle. À gauche, un homme apparaît déformé par les vibrations, son visage et ses lunettes semblant se dédoubler sous l'effet des secousses. À droite, la Laguna est photographiée avec un cadrage frontal, parfaitement immobile. Le slogan, « Le premier diesel où vous n'aurez pas le moteur comme passager », fait immédiatement le lien entre les deux images. La publicité transforme ainsi un défaut bien connu des moteurs diesel en une démonstration visuelle facile à comprendre.
La direction artistique repose sur un contraste assumé. Le portrait, traité avec un flou de mouvement, traduit l'inconfort, tandis que la voiture est présentée de manière sobre, sans effet spectaculaire ni mise en scène dynamique. Cette opposition suffit à raconter l'histoire. Le fond vert froid, la composition très épurée et la photographie frontale renforcent le caractère presque démonstratif de la campagne. En quelques éléments, Renault parvient à illustrer une innovation difficile à représenter en image, sans jamais tomber dans la surenchère visuelle.
