Titre : "La Sorcière à réaction." - Renault 5 Alpine Turbo.
Signature : Publicis
Année : 1982
Description : Renault frappe un grand coup avec la R5 Alpine Turbo, une citadine de poche devenue une véritable sportive urbaine. Loin de l'image sage de la R5 classique, cette version survitaminée équipée d'un turbo s'impose sur le terrain de la performance pure. Pour accompagner ce lancement, Renault poursuit sa campagne thématique des "Sorcières", mais opère un virage radical dans le traitement visuel.
L'affiche abandonne le balai traditionnel, symbole folklorique de la maniabilité des versions classiques, au profit d'un aspirateur-balai électrique. Ce glissement de l'artisanal vers le motorisé devient une métaphore du turbo : on quitte le conte pour la puissance domestique moderne. L'accroche "La sorcière à réaction" scelle cette union entre imaginaire et performance brute.
La composition joue sur une horizontalité parfaite. La R5 Alpine Turbo, figée dans un ciel bleu saturé, contraste avec la végétation au sol traitée en flou de filé. Cette opposition entre netteté du sujet et mouvement du décor crée une sensation de vitesse fulgurante. L'aspirateur, greffé au châssis avec un souci du détail technique, voit son tube arrière expulser un panache de fumée blanche simulant une poussée à réaction.
Les contrastes chromatiques renforcent le message : la carrosserie noire brillante et le liseré rouge tranchent avec le bleu électrique du ciel. Des reflets bleutés sur les vitres intègrent l'objet dans son environnement, donnant une crédibilité quasi photographique à cette scène surréaliste. En bas, une typographie sans-serif extra-bold impose le nom du modèle, tandis que les spécifications techniques listées de manière dense transforment le rêve visuel en argument de vente concret.
L'affiche abandonne le balai traditionnel, symbole folklorique de la maniabilité des versions classiques, au profit d'un aspirateur-balai électrique. Ce glissement de l'artisanal vers le motorisé devient une métaphore du turbo : on quitte le conte pour la puissance domestique moderne. L'accroche "La sorcière à réaction" scelle cette union entre imaginaire et performance brute.
La composition joue sur une horizontalité parfaite. La R5 Alpine Turbo, figée dans un ciel bleu saturé, contraste avec la végétation au sol traitée en flou de filé. Cette opposition entre netteté du sujet et mouvement du décor crée une sensation de vitesse fulgurante. L'aspirateur, greffé au châssis avec un souci du détail technique, voit son tube arrière expulser un panache de fumée blanche simulant une poussée à réaction.
Les contrastes chromatiques renforcent le message : la carrosserie noire brillante et le liseré rouge tranchent avec le bleu électrique du ciel. Des reflets bleutés sur les vitres intègrent l'objet dans son environnement, donnant une crédibilité quasi photographique à cette scène surréaliste. En bas, une typographie sans-serif extra-bold impose le nom du modèle, tandis que les spécifications techniques listées de manière dense transforment le rêve visuel en argument de vente concret.
