Titre : La beauté - Peugeot 604
Signature : Havas Conseil
Année : 1984
Description : Voici la Peugeot 604, le premier modèle haut de gamme de la marque après-guerre, qui n’a malheureusement jamais rencontré le succès escompté. Conçue pour rivaliser avec les berlines allemandes et représenter le segment des grandes berlines statutaires, elle offrait une conduite agréable, un excellent confort avec un espace généreux et un équipement de qualité. Cependant, elle souffrait d’un manque de finition, ce qui était problématique pour un véhicule de cette catégorie. Malgré tout, elle réussit à devenir la voiture officielle de l’Élysée sous la présidence de Giscard d’Estaing.
Pour renforcer son statut de grande berline, la marque a fait appel à Havas Conseil pour élaborer un catalogue mettant en avant la grandeur et l’image statutaire de la voiture. Dès la couverture, une 604 imposante capte notre regard avec un arrière-plan de gratte-ciel. Chaque double page utilise intelligemment la lumière et les perspectives pour valoriser sa silhouette. Les images sont soigneusement sélectionnées pour montrer la 604 dans différents environnements, s'inspirant des grandes maisons de luxe. Les tons sombres dominent avec quelques aplats blancs attirant l’œil vers le texte, créant une harmonie visuelle rassurante avec un sentiment de maîtrise et de grandeur.
L’utilisation d’une typographie sans empattement, avec des titres assez discrets, permet au lecteur de se concentrer sur les détails, en contraste avec les designs plus criards utilisés par Séguéla et Citroën, où les typographies imposantes cherchent à "crier" le message. Ici, la sobriété est de mise.
En conclusion, ce catalogue dépasse le simple recueil d’informations techniques. Il est conçu pour susciter l’envie d’acheter et de découvrir la 604, tout en rassurant les clients sur le confort, la sécurité et l'innovation technologique que la 604 apporte au marché.
Pour renforcer son statut de grande berline, la marque a fait appel à Havas Conseil pour élaborer un catalogue mettant en avant la grandeur et l’image statutaire de la voiture. Dès la couverture, une 604 imposante capte notre regard avec un arrière-plan de gratte-ciel. Chaque double page utilise intelligemment la lumière et les perspectives pour valoriser sa silhouette. Les images sont soigneusement sélectionnées pour montrer la 604 dans différents environnements, s'inspirant des grandes maisons de luxe. Les tons sombres dominent avec quelques aplats blancs attirant l’œil vers le texte, créant une harmonie visuelle rassurante avec un sentiment de maîtrise et de grandeur.
L’utilisation d’une typographie sans empattement, avec des titres assez discrets, permet au lecteur de se concentrer sur les détails, en contraste avec les designs plus criards utilisés par Séguéla et Citroën, où les typographies imposantes cherchent à "crier" le message. Ici, la sobriété est de mise.
En conclusion, ce catalogue dépasse le simple recueil d’informations techniques. Il est conçu pour susciter l’envie d’acheter et de découvrir la 604, tout en rassurant les clients sur le confort, la sécurité et l'innovation technologique que la 604 apporte au marché.
