Titre : "Profession Automobile" - Renault 18
Signature : Publicis
Année : 1982
Description : La Renault 18 s’est imposée comme un modèle polyvalent au sein de la gamme de la marque. Lancée en 1978 sur la base de la R12, elle était proposée en berline et en break. Mais la concurrence entre constructeurs français battait son plein. Citroën venait d’être racheté par Peugeot, qui s’imposait comme un acteur majeur du marché. Renault, soucieux de ne pas se laisser distancer, cherchait à moderniser son offre avec une nouvelle gamme Turbo, destinée à insuffler un vent de dynamisme à ses modèles. La R18 n’y a pas échappé et a ainsi bénéficié de sa propre déclinaison sportive.
Pour accompagner ce tournant, plusieurs campagnes publicitaires ont été développées, mettant en avant performance et sportivité. Parmi elles, un slogan ressort et marquera les esprits : “Toutes les bombes ne sont pas rouges”. À partir de là, on peut mieux se projeter sur l’intention du visuel présenté ici. Une approche qui tranche avec les codes traditionnels en associant la R18 Turbo à un univers visuel dominé par le bleu, loin du rouge souvent utilisé pour évoquer la puissance.
Le visuel adopte une composition dynamique, où la perspective et les lignes de fuite accentuent l’impression de vitesse. Le fond bleu électrique et la typographie massive du mot “Turbo”, rehaussée d’un effet lumineux, renforcent cette sensation de mouvement et de puissance. L’angle légèrement plongeant du véhicule souligne son allure sportive, tandis que le slogan “Profession automobile” assoit la légitimité du modèle dans son segment.
Au-delà de la simple promotion d’un véhicule, Renault met ici en scène une expérience : celle d’un conducteur exigeant, attiré par la performance et la technologie. Avec cette campagne, la marque capitalise sur l’attrait du turbo, perçu à l’époque comme un symbole de modernité et de dynamisme.
Pour accompagner ce tournant, plusieurs campagnes publicitaires ont été développées, mettant en avant performance et sportivité. Parmi elles, un slogan ressort et marquera les esprits : “Toutes les bombes ne sont pas rouges”. À partir de là, on peut mieux se projeter sur l’intention du visuel présenté ici. Une approche qui tranche avec les codes traditionnels en associant la R18 Turbo à un univers visuel dominé par le bleu, loin du rouge souvent utilisé pour évoquer la puissance.
Le visuel adopte une composition dynamique, où la perspective et les lignes de fuite accentuent l’impression de vitesse. Le fond bleu électrique et la typographie massive du mot “Turbo”, rehaussée d’un effet lumineux, renforcent cette sensation de mouvement et de puissance. L’angle légèrement plongeant du véhicule souligne son allure sportive, tandis que le slogan “Profession automobile” assoit la légitimité du modèle dans son segment.
Au-delà de la simple promotion d’un véhicule, Renault met ici en scène une expérience : celle d’un conducteur exigeant, attiré par la performance et la technologie. Avec cette campagne, la marque capitalise sur l’attrait du turbo, perçu à l’époque comme un symbole de modernité et de dynamisme.
