Titre : "L'étoffe des gagnantes." - Renault 11 Turbo.
Signature : Publicis Conseil
Année : 1986
Description : Lancée en 1983, la Renault 11 complète l’offre de la marque sur le segment des compactes, aux côtés de la Renault 9. Disponible en plusieurs versions et motorisations, elle se veut polyvalente, confortable et moderne. Au sommet de la gamme, la Turbo apporte une dimension plus sportive et devient surtout un véritable produit d’image, utilisé par Renault pour renforcer le caractère de l’ensemble du modèle.
Cette brochure s’appuie justement sur la R11 Turbo pour installer son univers. Dès la couverture, la voiture est photographiée de face sous une imposante infrastructure routière. Les lignes du pont convergent vers elle et renforcent la profondeur de l’image. Le cadrage bas, les quatre optiques jaunes et la carrosserie bleue donnent davantage de présence à cette compacte, tandis que le béton évoquent la modernité et la technologie.
À l’intérieur, une grande photographie en trois-quarts avant montre la voiture en mouvement, accompagnée de vues du poste de conduite et des sièges. Le flou du décor, les diagonales de la route et les perspectives suffisent à suggérer la vitesse sans mise en scène spectaculaire. La performance est ainsi associée à la maîtrise. La mise en page reste sobre et laisse une place importante aux photographies. Les détails de l’habitacle et la présence répétée du badge Turbo permettent quant à eux d’affirmer le caractère spécifique de cette version.
Renault ne communique pourtant pas uniquement sur la sportive. La brochure élargit progressivement son discours aux autres versions, motorisations et équipements. En choisissant la Turbo comme porte-drapeau, la marque utilise ainsi son modèle le plus désirable pour valoriser toute la gamme, avec une direction artistique où architecture, mouvement et technologie construisent une image moderne de la Renault 11.
Cette brochure s’appuie justement sur la R11 Turbo pour installer son univers. Dès la couverture, la voiture est photographiée de face sous une imposante infrastructure routière. Les lignes du pont convergent vers elle et renforcent la profondeur de l’image. Le cadrage bas, les quatre optiques jaunes et la carrosserie bleue donnent davantage de présence à cette compacte, tandis que le béton évoquent la modernité et la technologie.
À l’intérieur, une grande photographie en trois-quarts avant montre la voiture en mouvement, accompagnée de vues du poste de conduite et des sièges. Le flou du décor, les diagonales de la route et les perspectives suffisent à suggérer la vitesse sans mise en scène spectaculaire. La performance est ainsi associée à la maîtrise. La mise en page reste sobre et laisse une place importante aux photographies. Les détails de l’habitacle et la présence répétée du badge Turbo permettent quant à eux d’affirmer le caractère spécifique de cette version.
Renault ne communique pourtant pas uniquement sur la sportive. La brochure élargit progressivement son discours aux autres versions, motorisations et équipements. En choisissant la Turbo comme porte-drapeau, la marque utilise ainsi son modèle le plus désirable pour valoriser toute la gamme, avec une direction artistique où architecture, mouvement et technologie construisent une image moderne de la Renault 11.
