Titre : "A vous d'inventer la vie qui va avec." - Renault Twingo.
Signature : Publicis Conseil
Année : 1993
Description : En 1993, Renault bouscule le paysage automobile européen avec le lancement de la Twingo. Cette petite citadine au design « monocorps » rompt avec les silhouettes tri-corps classiques. Le concept est d’une simplicité radicale : un seul moteur, un seul niveau de finition et une bouille joviale qui tranche avec l’agressivité habituelle du secteur. Destinée à une clientèle urbaine et décontractée, elle ne se contente pas d'être un outil de mobilité, elle devient un véritable objet de mode. Sa modularité intérieure inédite, permettant de transformer l’habitacle en un espace de vie modulable, en fait rapidement une icône de modernité, portée par le slogan désormais célèbre :
« À vous d’inventer la vie qui va avec ».
Pour accompagner ce lancement, la direction artistique du catalogue et des campagnes publicitaires adopte un parti pris graphique unique. Loin des codes institutionnels rigides, Renault opte pour une mise en page « pop » et déstructurée qui rappelle l’univers de la bande dessinée. L’usage massif de typographies manuscrites pour les annotations techniques humanise le discours, transformant le manuel de vente en un carnet de bord intime. La palette chromatique est un autre pilier de cette stratégie : le Jaune Indien, le Rouge Corail ou le Vert Coriandre s'affichent en aplats vibrants, évoquant l’esthétique Benetton très en vogue. Le catalogue joue sur des détourages nets et des plans inclinés, traitant la voiture comme un jouet géant sur un fond blanc épuré qui laisse respirer l'image. En refusant le sérieux habituel de l'industrie, cette direction artistique crée une proximité immédiate avec le public, imposant la Twingo non pas comme une simple machine, mais comme un manifeste d'optimisme graphique totalement à contre-courant des standards de l'époque.
« À vous d’inventer la vie qui va avec ».
Pour accompagner ce lancement, la direction artistique du catalogue et des campagnes publicitaires adopte un parti pris graphique unique. Loin des codes institutionnels rigides, Renault opte pour une mise en page « pop » et déstructurée qui rappelle l’univers de la bande dessinée. L’usage massif de typographies manuscrites pour les annotations techniques humanise le discours, transformant le manuel de vente en un carnet de bord intime. La palette chromatique est un autre pilier de cette stratégie : le Jaune Indien, le Rouge Corail ou le Vert Coriandre s'affichent en aplats vibrants, évoquant l’esthétique Benetton très en vogue. Le catalogue joue sur des détourages nets et des plans inclinés, traitant la voiture comme un jouet géant sur un fond blanc épuré qui laisse respirer l'image. En refusant le sérieux habituel de l'industrie, cette direction artistique crée une proximité immédiate avec le public, imposant la Twingo non pas comme une simple machine, mais comme un manifeste d'optimisme graphique totalement à contre-courant des standards de l'époque.
