Titre : "Ça roule en Supercinq Blue Jeans." - Renault Super 5
Signature : Publicis
Année : 1989
Description : En 1989, Renault dévoile la Supercinq Blue Jeans, une série limitée pensée pour séduire une clientèle jeune, urbaine et en quête d’un style accessible. Sur la base de la Supercinq « Five », cette version mise avant tout sur le look : une carrosserie bleu métallisé, des équipements supplémentaires (autoradio, vitres teintées, baguettes latérales), et surtout une sellerie inédite en tissu imitation denim. Avec ce clin d'œil direct au vêtement le plus populaire du monde, Renault ne se contente pas de proposer une nouvelle finition : elle installe sa citadine dans l’univers du lifestyle, en phase avec les attentes d’une génération qui voit l’automobile comme un prolongement de sa personnalité.
Côté publicité, l’approche est simple, mais efficace. Le fond visuel reprend une trame serrée de toile de jean, utilisée comme un élément graphique à part entière, bien plus qu’une simple texture décorative. La voiture est photographiée de face, posée, sans artifice : un cadrage frontal, direct, qui affirme sa compacité et sa modernité sans détour. Le bleu est omniprésent, décliné entre le fond, la carrosserie et l’habitacle, créant un effet de gamme proche du total look. Quelques accents de rouge ou de jaune viennent dynamiser l’ensemble.
Le ton de l’accroche est populaire, direct : "Ça roule en Supercinq Blue Jeans. 48800 F." Loin des promesses techniques, on s’adresse ici à l’acheteur comme à un copain. Et c’est toute l’intention : proposer une voiture qui parle le même langage que son public, sans prétention mais avec style.
Côté publicité, l’approche est simple, mais efficace. Le fond visuel reprend une trame serrée de toile de jean, utilisée comme un élément graphique à part entière, bien plus qu’une simple texture décorative. La voiture est photographiée de face, posée, sans artifice : un cadrage frontal, direct, qui affirme sa compacité et sa modernité sans détour. Le bleu est omniprésent, décliné entre le fond, la carrosserie et l’habitacle, créant un effet de gamme proche du total look. Quelques accents de rouge ou de jaune viennent dynamiser l’ensemble.
Le ton de l’accroche est populaire, direct : "Ça roule en Supercinq Blue Jeans. 48800 F." Loin des promesses techniques, on s’adresse ici à l’acheteur comme à un copain. Et c’est toute l’intention : proposer une voiture qui parle le même langage que son public, sans prétention mais avec style.
