Titre : La voiture des années 90. - Peugeot 106 KID
Signature : EURO RSCG
Année : 1993
Description : Peugeot a marqué le marché automobile avec la 205 et devait envisager une remplaçante, ou au moins une extension de gamme, pour préparer la transition. Introduite au début des années 90, la Peugeot 106 a complété l'offre de petites citadines, un segment majeur en France à cette époque. Cette voiture, décrite comme conviviale et attrayante, était polyvalente, orientée principalement pour l'usage urbain.
La 106 a été notable pour ses nombreuses séries spéciales, dont la 106 KID, visant les jeunes conducteurs. En général, les campagnes des 106 étaient souvent provocatrices et ne seraient plus dans “l’air du temps” aujourd'hui. Pour la 106 KID, on continue sur le ton de l’humour mais un peu plus maîtrisé, confiée à l'agence EURO RSCG, la campagne présentée ici adoptait un style minimaliste avec des slogans forts et des mises en page épurées pour capturer l'attention du consommateur.
Les visuels utilisaient un fond blanc, stratégie visant à focaliser sur le véhicule. Les images montraient la voiture sous différents angles, renforçant la clarté du message. Les slogans, en typographie sans-serif et de grande taille, attiraient l'attention, tandis que des textes plus petits décrivaient les qualités de la voiture, promouvant un style de vie jeune et dynamique. Parfois, une étiquette de prix ajoutait un élément graphique de valeur et d'accessibilité.
Enfin, la lumière sur les images était ajustée pour mettre en valeur la sellerie en jean, un élément clé de cette série, avec une surexposition pour attirer l'œil sur ce détail. Chaque affiche, par ses éléments visuels simples mais efficaces, transmettait le message de la marque, ciblant les jeunes adultes à la recherche de leur premier véhicule, abordable et fiable.
La 106 a été notable pour ses nombreuses séries spéciales, dont la 106 KID, visant les jeunes conducteurs. En général, les campagnes des 106 étaient souvent provocatrices et ne seraient plus dans “l’air du temps” aujourd'hui. Pour la 106 KID, on continue sur le ton de l’humour mais un peu plus maîtrisé, confiée à l'agence EURO RSCG, la campagne présentée ici adoptait un style minimaliste avec des slogans forts et des mises en page épurées pour capturer l'attention du consommateur.
Les visuels utilisaient un fond blanc, stratégie visant à focaliser sur le véhicule. Les images montraient la voiture sous différents angles, renforçant la clarté du message. Les slogans, en typographie sans-serif et de grande taille, attiraient l'attention, tandis que des textes plus petits décrivaient les qualités de la voiture, promouvant un style de vie jeune et dynamique. Parfois, une étiquette de prix ajoutait un élément graphique de valeur et d'accessibilité.
Enfin, la lumière sur les images était ajustée pour mettre en valeur la sellerie en jean, un élément clé de cette série, avec une surexposition pour attirer l'œil sur ce détail. Chaque affiche, par ses éléments visuels simples mais efficaces, transmettait le message de la marque, ciblant les jeunes adultes à la recherche de leur premier véhicule, abordable et fiable.
