Titre : Vous pouvez faire entrer une 405 dans vos rêves. - Peugeot 405
Signature : HDM
Année : 1989
Description : Après avoir redynamisé son image avec la célèbre citadine 205, Peugeot se tourne vers un nouveau défi : renouveler sa gamme avec un modèle à la hauteur de ses ambitions. C’est dans ce contexte que naît la Peugeot 405, destinée à devenir un best-seller. Ce modèle a pour objectif de remplacer en partie la 305 et la 505, deux références de la marque. Son design, signé Pininfarina, séduit par ses lignes équilibrées et modernes. En 1988, la 405 décroche le titre de Voiture de l’année, confirmant le succès de ce choix stratégique.
Pour asseoir cette nouvelle identité, Peugeot s’appuie sur une campagne multicanale en collaboration avec l’agence HDM. Ces visuels visent à positionner la marque entre élégance et fonctionnalité, un équilibre qui reflète la vision de Peugeot. Parmi eux, cette image se distingue : la 405, vue en légère contre-plongée, se dresse face à un paysage immense, conférant à la voiture une allure imposante. La réflexion sur le sol mouillé ajoute dynamisme et profondeur, évoquant maîtrise et stabilité, des qualités essentielles pour séduire ce segment de marché.
Le ciel bleu, dégradé du clair au profond, introduit une dimension onirique et invite à l’évasion. Ce contraste subtil avec la carrosserie sombre attire l’attention sur le véhicule, véritable point focal de la composition. Minimaliste mais impactant, le visuel est complété par un texte central, accompagné d’une typographie simple et lisible, mettant en avant le prix. L’accroche, quant à elle, joue sur l’émotion et le désir, tout en maintenant l’idée d’accessibilité.
Chaque détail de cette campagne reflète la promesse d’un rêve maîtrisé : une voiture capable de conjuguer design, performance et accessibilité, incarnant la nouvelle ère de Peugeot.
Pour asseoir cette nouvelle identité, Peugeot s’appuie sur une campagne multicanale en collaboration avec l’agence HDM. Ces visuels visent à positionner la marque entre élégance et fonctionnalité, un équilibre qui reflète la vision de Peugeot. Parmi eux, cette image se distingue : la 405, vue en légère contre-plongée, se dresse face à un paysage immense, conférant à la voiture une allure imposante. La réflexion sur le sol mouillé ajoute dynamisme et profondeur, évoquant maîtrise et stabilité, des qualités essentielles pour séduire ce segment de marché.
Le ciel bleu, dégradé du clair au profond, introduit une dimension onirique et invite à l’évasion. Ce contraste subtil avec la carrosserie sombre attire l’attention sur le véhicule, véritable point focal de la composition. Minimaliste mais impactant, le visuel est complété par un texte central, accompagné d’une typographie simple et lisible, mettant en avant le prix. L’accroche, quant à elle, joue sur l’émotion et le désir, tout en maintenant l’idée d’accessibilité.
Chaque détail de cette campagne reflète la promesse d’un rêve maîtrisé : une voiture capable de conjuguer design, performance et accessibilité, incarnant la nouvelle ère de Peugeot.
