Titre : "On vous la garde au frais ?" - Peugeot 406 & 306
Signature : EURO RSCG
Année : 1998
Description : À la fin des années 90, Peugeot décline sa série spéciale Norwest sur plusieurs modèles de sa gamme, dont les 406 et 306. Si leurs silhouettes et leurs positionnements diffèrent, les deux voitures partagent une même philosophie : proposer un niveau d'équipement plus généreux tout en mettant l'accent sur un élément encore considéré comme haut de gamme à l'époque, la climatisation. Pour accompagner ce lancement, Peugeot choisit de développer une campagne unique, déclinée à l'identique sur les deux modèles, seule la voiture changeant d'une affiche à l'autre.
Plutôt que de mettre en avant le design ou les performances, la campagne repose sur une métaphore visuelle immédiatement compréhensible. Les deux modèles semblent emprisonnés dans un immense bloc de glace, une image irréaliste mais particulièrement efficace pour illustrer la promesse de fraîcheur. En une seule composition, Peugeot transforme un simple équipement en un concept publicitaire fort, capable d'être compris en quelques secondes.
Toute la direction artistique accompagne cette idée. Les nuances de bleu, les effets de transparence, les reflets dans la glace et les flaques d'eau créent un univers frais, tout en conservant une parfaite lisibilité de la voiture. En haut de l'affiche, une accroche imposante, « On vous la garde au frais ? », prolonge cette mise en scène avec une touche d'humour. En bas, la communication redevient plus rationnelle avec le prix, le nom du modèle et la liste des équipements de série.
En reprenant exactement la même construction graphique pour la 306 et 406 Norwest, Peugeot construit une identité de campagne forte et facilement mémorisable. Une approche typique de la fin des années 1990, où une idée simple, soutenue par une exécution visuelle soignée, suffisait à porter tout le message publicitaire.
Plutôt que de mettre en avant le design ou les performances, la campagne repose sur une métaphore visuelle immédiatement compréhensible. Les deux modèles semblent emprisonnés dans un immense bloc de glace, une image irréaliste mais particulièrement efficace pour illustrer la promesse de fraîcheur. En une seule composition, Peugeot transforme un simple équipement en un concept publicitaire fort, capable d'être compris en quelques secondes.
Toute la direction artistique accompagne cette idée. Les nuances de bleu, les effets de transparence, les reflets dans la glace et les flaques d'eau créent un univers frais, tout en conservant une parfaite lisibilité de la voiture. En haut de l'affiche, une accroche imposante, « On vous la garde au frais ? », prolonge cette mise en scène avec une touche d'humour. En bas, la communication redevient plus rationnelle avec le prix, le nom du modèle et la liste des équipements de série.
En reprenant exactement la même construction graphique pour la 306 et 406 Norwest, Peugeot construit une identité de campagne forte et facilement mémorisable. Une approche typique de la fin des années 1990, où une idée simple, soutenue par une exécution visuelle soignée, suffisait à porter tout le message publicitaire.
