Titre : En avant la LNA. - Citroën LNA
Signature : Roux. Séguéla. Cayzac. Goudard
Année : 1984
Description : Citroën propose la LNA comme une petite citadine simple et pratique. Positionnée sur l’essentiel, elle vise avant tout un usage quotidien, sans chercher l’originalité ni l’effet de style. Pour la mettre en valeur, la communication est confiée à l’agence RSCG.
La brochure se distingue par son esthétique directe. La couverture montre la voiture de face, détourée sur fond blanc, accompagnée du slogan « EN AVANT LA LNA ». Typographie massive, cadrage frontal : l’efficacité prime sur l’ornement. Ce contraste entre le beige discret de la carrosserie et la brutalité du lettrage noir crée un impact graphique fort, donnant au modèle une présence plus affirmée qu’il ne l’est en réalité.
À l’intérieur, la mise en page joue la carte de la clarté. La formule « La mode doit être commode » installe un ton accessible, associant technique et modernité quotidienne. Les visuels complètent un discours pédagogique, avec un équilibre graphique strict qui reflète la rigueur de l’agence. La double page met surtout en avant une vue arrière du véhicule, en écho à la couverture. Minimaliste, elle crée une immersion totale dans l’univers de la voiture. Le texte, clair et rythmé, vient guider la lecture comme un mode d’emploi moderne. Là où aujourd’hui un site utiliserait de micro-animations pour séduire, l’imaginaire du lecteur, soutenu par le storytelling de l’agence, suffisait alors à se projeter malgré la sobriété de la mise en page.
La fin de la brochure reste dans le même esprit, avec un tableau technique dense qui donne un aperçu immédiat de la gamme. L’ensemble conserve un ton fonctionnel, presque clinique, fidèle à l’approche rationaliste de Séguéla.
En complément, un flyer de financement apporte une variation : entre données pratiques sur les services Citroën, une illustration signée Savignac introduit une légèreté, contrastant avec la sobriété de la brochure principale.
La brochure se distingue par son esthétique directe. La couverture montre la voiture de face, détourée sur fond blanc, accompagnée du slogan « EN AVANT LA LNA ». Typographie massive, cadrage frontal : l’efficacité prime sur l’ornement. Ce contraste entre le beige discret de la carrosserie et la brutalité du lettrage noir crée un impact graphique fort, donnant au modèle une présence plus affirmée qu’il ne l’est en réalité.
À l’intérieur, la mise en page joue la carte de la clarté. La formule « La mode doit être commode » installe un ton accessible, associant technique et modernité quotidienne. Les visuels complètent un discours pédagogique, avec un équilibre graphique strict qui reflète la rigueur de l’agence. La double page met surtout en avant une vue arrière du véhicule, en écho à la couverture. Minimaliste, elle crée une immersion totale dans l’univers de la voiture. Le texte, clair et rythmé, vient guider la lecture comme un mode d’emploi moderne. Là où aujourd’hui un site utiliserait de micro-animations pour séduire, l’imaginaire du lecteur, soutenu par le storytelling de l’agence, suffisait alors à se projeter malgré la sobriété de la mise en page.
La fin de la brochure reste dans le même esprit, avec un tableau technique dense qui donne un aperçu immédiat de la gamme. L’ensemble conserve un ton fonctionnel, presque clinique, fidèle à l’approche rationaliste de Séguéla.
En complément, un flyer de financement apporte une variation : entre données pratiques sur les services Citroën, une illustration signée Savignac introduit une légèreté, contrastant avec la sobriété de la brochure principale.
