Titre : "La route maîtrisée." - Citroën XM
Signature : Agence RSCG
Année : 1990
Description : Dans les années 80, Jacques Séguéla et son équipe de créatifs n'ont cessé de repousser les limites de l'innovation publicitaire avec des idées audacieuses et décalées. Cependant, en 1990, Jacques Calvet, PDG de PSA, a souhaité recentrer la communication de l'entreprise et mettre fin à la "récréation" de Séguéla. C'est ainsi que l'agence RSCG a mis en œuvre un nouveau concept : "Route maîtrisée", qui allait devenir la nouvelle signature de la marque. Cette nouvelle orientation publicitaire se caractérisait par une approche plus pondérée, véhiculant un sentiment de grandeur et d'innovation, notamment à travers la présentation de la nouvelle Citroën XM. Ces deux supports publicitaires dégagent une ambiance plus luxueuse, avec des compositions plus raffinées et élégantes.
Côté voiture, la Citroën XM incarne l'élégance automobile par sa silhouette fluide et aérodynamique, mariant harmonieusement le confort et la performance. Son intérieur spacieux offre un environnement luxueux où chaque détail est pensé pour offrir une expérience de conduite haut de gamme. Dotée d'une technologie de pointe, la XM garantit une tenue de route impeccable, faisant d'elle un symbole d'innovation et de sophistication dans le monde de l'automobile.
