Titre : "La route de l'innovation." - Renault Espace
Signature : Publicis
Année : 1984
Description : Quand Renault présente l’Espace, imaginé à l’origine par Matra, l’intention est claire : proposer un véhicule qui dépasse les catégories habituelles. Ni tout à fait utilitaire, ni totalement familial, l’Espace introduit une manière différente d’occuper l’habitacle et de penser le confort. Sa silhouette, son volume continu et son habitacle avancé rompent avec les repères habituels. Le modèle intrigue autant qu’il interpelle, porté par cette idée de créer un objet qui ouvre de nouvelles possibilités plutôt que de répondre à un simple usage.
Pour accompagner cette ambition, Renault confie à Publicis une campagne qui s’éloigne volontairement des codes auto de l’époque. L’Espace n’est pas placé dans un décor identifiable, mais dans une scène entièrement construite. Un fond noir, un halo bleu presque cosmique, et la voiture au centre, posée comme un objet technologique plutôt qu’un véhicule du quotidien. Le cadrage 3/4 avant donne une présence forte, presque frontale, tandis que la perspective dirigée vers la droite suggère l’idée de progression et d’ouverture.
La direction artistique joue sur un équilibre précis. La typographie, sérieuse et institutionnelle, apporte un cadre solide à un visuel qui pourrait sinon paraître trop conceptuel. Le mot “ESPACE” placé sur la plaque devient un élément graphique à part entière, renforçant l’identité du modèle. Le slogan “LA ROUTE DE L’INNOVATION”, posé comme signature, oriente la lecture vers une vision plutôt que vers une promesse pratique.
Cette publicité, pensée comme un geste graphique assumé, montre comment Renault et Matra ont cherché à installer l’Espace comme une rupture visuelle et conceptuelle. Une démarche qui, encore aujourd’hui, illustre la volonté de proposer un véhicule iconique dès son lancement. Par la suite, Renault poussera encore plus loin la direction artistique en intégrant notamment une typographie plus futuriste et des spots pub uniques dans l’approche.
Pour accompagner cette ambition, Renault confie à Publicis une campagne qui s’éloigne volontairement des codes auto de l’époque. L’Espace n’est pas placé dans un décor identifiable, mais dans une scène entièrement construite. Un fond noir, un halo bleu presque cosmique, et la voiture au centre, posée comme un objet technologique plutôt qu’un véhicule du quotidien. Le cadrage 3/4 avant donne une présence forte, presque frontale, tandis que la perspective dirigée vers la droite suggère l’idée de progression et d’ouverture.
La direction artistique joue sur un équilibre précis. La typographie, sérieuse et institutionnelle, apporte un cadre solide à un visuel qui pourrait sinon paraître trop conceptuel. Le mot “ESPACE” placé sur la plaque devient un élément graphique à part entière, renforçant l’identité du modèle. Le slogan “LA ROUTE DE L’INNOVATION”, posé comme signature, oriente la lecture vers une vision plutôt que vers une promesse pratique.
Cette publicité, pensée comme un geste graphique assumé, montre comment Renault et Matra ont cherché à installer l’Espace comme une rupture visuelle et conceptuelle. Une démarche qui, encore aujourd’hui, illustre la volonté de proposer un véhicule iconique dès son lancement. Par la suite, Renault poussera encore plus loin la direction artistique en intégrant notamment une typographie plus futuriste et des spots pub uniques dans l’approche.
