Titre : "Ordre et beauté." - Citroën CX Limousine
Signature : RSCG.
Année : 1979
Description : La Citroën CX, véritable emblème du savoir-faire haut de gamme français, se distingue par un design à la fois innovant et élégant, marqué par des lignes fluides et une silhouette originale. Ce modèle a joué un rôle dans le renforcement de la réputation de Citroën, grâce à un mélange réussi de style unique et de technologies de pointe, affirmant son expertise dans le segment du luxe.
Afin de valoriser sa version diesel, Citroën a lancé une campagne de publicité élaborée par l'agence RSCG. L'affiche, centrée sur la CX, met en lumière son esthétique profilée, soulignant son positionnement comme une limousine. Le contraste saisissant entre la teinte sombre du véhicule et l'arrière-plan, dépeignant un paysage tranquille à l'aube, accentue l'élégance de la voiture, tout en évoquant le confort et la sérénité des voyages qu'elle promet.
L'harmonie visuelle entre la voiture et le décor, orchestrée autour de la ligne d'horizon, renforce le slogan "Ordre et beauté". L'emploi d'une typographie à empattements vient parfaire cette image de luxe, ancrant la CX dans l'univers du raffinement à la française. Cette approche ne se contente pas de mettre en avant les qualités esthétiques et techniques de la voiture, mais cherche également à séduire en proposant un idéal de vie où le confort, la beauté, et le plaisir de conduire s'entremêlent.
En mettant la CX au centre d'un univers qui valorise le voyage confortable et élégant, cette campagne vise non seulement à captiver l'attention sur le véhicule mais aussi à inviter les consommateurs à s'imaginer au volant, parcourant des paysages apaisants dans un cadre d'exception. Citroën, à travers cette campagne, ne vend pas juste une voiture, mais une expérience : celle d'un mode de vie où le luxe, l'ordre et l'esthétique forment un triptyque harmonieux, promesse d'une conduite alliant performance et sérénité.
Afin de valoriser sa version diesel, Citroën a lancé une campagne de publicité élaborée par l'agence RSCG. L'affiche, centrée sur la CX, met en lumière son esthétique profilée, soulignant son positionnement comme une limousine. Le contraste saisissant entre la teinte sombre du véhicule et l'arrière-plan, dépeignant un paysage tranquille à l'aube, accentue l'élégance de la voiture, tout en évoquant le confort et la sérénité des voyages qu'elle promet.
L'harmonie visuelle entre la voiture et le décor, orchestrée autour de la ligne d'horizon, renforce le slogan "Ordre et beauté". L'emploi d'une typographie à empattements vient parfaire cette image de luxe, ancrant la CX dans l'univers du raffinement à la française. Cette approche ne se contente pas de mettre en avant les qualités esthétiques et techniques de la voiture, mais cherche également à séduire en proposant un idéal de vie où le confort, la beauté, et le plaisir de conduire s'entremêlent.
En mettant la CX au centre d'un univers qui valorise le voyage confortable et élégant, cette campagne vise non seulement à captiver l'attention sur le véhicule mais aussi à inviter les consommateurs à s'imaginer au volant, parcourant des paysages apaisants dans un cadre d'exception. Citroën, à travers cette campagne, ne vend pas juste une voiture, mais une expérience : celle d'un mode de vie où le luxe, l'ordre et l'esthétique forment un triptyque harmonieux, promesse d'une conduite alliant performance et sérénité.
