Titre : "Complice de tous les instants". - Citroën AX Thalassa
Signature : EURO RSCG
Année : 1994
Description : Lorsque Citroën présente l’AX Thalassa, l’objectif est clair : proposer une série spéciale qui raconte autre chose que la simple mobilité urbaine. La marque souhaite donner à sa citadine un cadre plus dépaysant, en jouant sur une ambiance bord de mer immédiatement identifiable. La Thalassa ne cherche pas à s’éloigner de l’ADN de l’AX, mais à lui offrir une image plus tournée vers l’évasion, comme si cette version devenait le compagnon d’un week-end simple et agréable. L’intention reste mesurée, sans effet de manche, avec une lecture directe de ce que représente la voiture.
Dans la communication autour du modèle, la direction artistique occupe une place essentielle. Le bleu intense sert de point d’ancrage visuel, que ce soit dans le ciel, les aplats graphiques ou les transitions de page. Le sable est utilisé comme un motif récurrent : présent en fond, légèrement granuleux, il installe une atmosphère et donne une texture aux doubles pages. La voiture est photographiée dans une lumière franche, sur des routes côtières, des zones rocheuses ou proches de l’eau. Les cadrages restent simples et efficaces, avec des vues frontales, trois-quarts ou intérieures qui soulignent un usage quotidien plutôt qu’une mise en scène démonstrative.
Les Polaroids intégrés apportent une respiration au discours visuel. On y voit des groupes d’amis, des couleurs légèrement saturées et une spontanéité assumée, comme une suite de souvenirs rapportés d’une escapade. L’intérieur est présenté avec un soin particulier, notamment le motif ondulé des sièges, pensé pour faire écho à l’univers maritime sans surcharger le message. La fiche technique, en fin de catalogue, reprend une organisation plus stricte mais conserve le fond sable pour garder une unité graphique. L’ensemble fonctionne avec sobriété et raconte une histoire simple : celle d’une voiture associée à un moment d’évasion accessible, sans surpromesse ni emphase.
Dans la communication autour du modèle, la direction artistique occupe une place essentielle. Le bleu intense sert de point d’ancrage visuel, que ce soit dans le ciel, les aplats graphiques ou les transitions de page. Le sable est utilisé comme un motif récurrent : présent en fond, légèrement granuleux, il installe une atmosphère et donne une texture aux doubles pages. La voiture est photographiée dans une lumière franche, sur des routes côtières, des zones rocheuses ou proches de l’eau. Les cadrages restent simples et efficaces, avec des vues frontales, trois-quarts ou intérieures qui soulignent un usage quotidien plutôt qu’une mise en scène démonstrative.
Les Polaroids intégrés apportent une respiration au discours visuel. On y voit des groupes d’amis, des couleurs légèrement saturées et une spontanéité assumée, comme une suite de souvenirs rapportés d’une escapade. L’intérieur est présenté avec un soin particulier, notamment le motif ondulé des sièges, pensé pour faire écho à l’univers maritime sans surcharger le message. La fiche technique, en fin de catalogue, reprend une organisation plus stricte mais conserve le fond sable pour garder une unité graphique. L’ensemble fonctionne avec sobriété et raconte une histoire simple : celle d’une voiture associée à un moment d’évasion accessible, sans surpromesse ni emphase.
