Titre : "Diesel" - Renault 18
Signature : Publicis
Année : 1984
Description : Renault, fort du succès de la R12, renouvelle sa gamme avec la Renault 18, une berline classique destinée à satisfaire sa clientèle fidèle sans la perturber. Dès sa première année, la R18 connaît un début de ventes prometteur. Renault étoffe ensuite son offre avec une version break et une version diesel, cette dernière arrivant tardivement sur le marché mais rencontrant néanmoins un accueil favorable du public.
Pour capitaliser sur cet élan et continuer à séduire les consommateurs, Renault fait appel à l'agence Publicis pour une campagne centrée sur le diesel. L'objectif est de rassurer le public en mettant en avant la modernité et la performance de la Renault 18 diesel. La campagne met en scène une R18 rouge, couleur associée à la puissance et à la fiabilité, attirant immédiatement l'attention du public. L’arrière-plan, une mosaïque de pixels en dégradé de couleurs vives, du bleu au rouge, évoque l'ère numérique et les avancées technologiques, dynamisant l'affiche et créant un contraste visuel intéressant.
Le mot "DIESEL" apparaît en lettres imposantes avec un lettrage au style numérique, suggérant mouvement et vitesse, renforçant ainsi l'image de performance. La composition visuelle guide l'œil du consommateur de la voiture au dégradé de pixels, puis au mot "DIESEL", central pour concentrer l'attention et marquer les esprits.
En somme, cette campagne réussit à marier des éléments visuels et textuels qui communiquent efficacement les valeurs de modernité et de performance de la Renault 18. Chaque détail est soigneusement choisi pour retenir l'attention, informer et convaincre le consommateur de faire un choix innovant, tout en projetant une image de maîtrise technologique et de puissance. Cette stratégie permet à Renault de consolider son image de marque tout en répondant aux attentes d'un public en quête de fiabilité et de performance.
Pour capitaliser sur cet élan et continuer à séduire les consommateurs, Renault fait appel à l'agence Publicis pour une campagne centrée sur le diesel. L'objectif est de rassurer le public en mettant en avant la modernité et la performance de la Renault 18 diesel. La campagne met en scène une R18 rouge, couleur associée à la puissance et à la fiabilité, attirant immédiatement l'attention du public. L’arrière-plan, une mosaïque de pixels en dégradé de couleurs vives, du bleu au rouge, évoque l'ère numérique et les avancées technologiques, dynamisant l'affiche et créant un contraste visuel intéressant.
Le mot "DIESEL" apparaît en lettres imposantes avec un lettrage au style numérique, suggérant mouvement et vitesse, renforçant ainsi l'image de performance. La composition visuelle guide l'œil du consommateur de la voiture au dégradé de pixels, puis au mot "DIESEL", central pour concentrer l'attention et marquer les esprits.
En somme, cette campagne réussit à marier des éléments visuels et textuels qui communiquent efficacement les valeurs de modernité et de performance de la Renault 18. Chaque détail est soigneusement choisi pour retenir l'attention, informer et convaincre le consommateur de faire un choix innovant, tout en projetant une image de maîtrise technologique et de puissance. Cette stratégie permet à Renault de consolider son image de marque tout en répondant aux attentes d'un public en quête de fiabilité et de performance.
